[摘要] 与她的交谈之中,不见咄咄逼人的傲气,而是深入浅出的娓娓道来。谈及所存在的问题,不同于大部分人的隐晦与遮掩,她不假辞色。“跨界联合,联盟对象选择不好,就是吃力不讨好。”“一二手联动毫无节制的发展,就是自寻死路。”
编者按:
如果用十分制来为女人打分,她无疑是满分。
一分精致,一分睿智,一分远见,一分博学,一分谦逊,一分坦诚,一分谋略,一分柔软,一分大气,一分努力。
与她的交谈之中,不见咄咄逼人的傲气,而是深入浅出的娓娓道来。
谈及所存在的问题,不同于大部分人的隐晦与遮掩,她不假辞色。“跨界联合,联盟对象选择不好,就是吃力不讨好。”“一二手联动毫无节制的发展,就是自寻死路。”
她能透彻深刻的剖析现状,亦能看到蕴藏在不乐观背后的巨大潜力。“下半年的仲恺楼市,多能做到与上半年持平。但长期来看,仲恺潜力巨大。”
跨界联合 合则两利失则两伤
跨界联合,是在楼市动荡之际衍生出来的热词,虽惠州的战场远不如大城市的激烈,但“谷底求生”,惠州房企也纷纷祭出新招,而跨界联合便是部分房企的新玩法。
“跨界联合是房地产行业发展到一定程度之后的模式探索,这一模式直接带来的就是客户群的扩大。”诺楠国际有限公司董事长陈诺楠认为,“毋容置疑,这种‘资源共享’模式能够提升开发商的知名度,甚至可以解决开发商的一些‘燃眉之急’。”
跨界联合看似双赢,但风险亦存在。陈诺楠指出,“在跨界联合中,选择对的合作伙伴尤为重要,选择时必须充分考虑企业、行业间的匹配度,可以说‘合则两利,失则两伤’。强强联合、资源共享是衍生这一模式的出发点,但一旦联盟对象选择不好,就必定会对品牌造成不良影响,终‘吃力不讨好’。”
一二手联动 无节制发展就是自寻死路
2015上半年,在惠州,与跨界联合并行的还有“一二手联动”。各大楼盘、网站争先与中介合作,且取得了一定成效。对此,有人看好,有人看空。
陈诺楠显然是后一种,“一二手联动说白了就是开发商把‘生命源’交托到他人手上,后,自己的主动权没有了,所有的事情变得不可控。目前来看,联动利润是通过卖出多少套房来核算的,会忽略开发商的利润空间,这就会造成联动‘重量不重价’的现象。在这种合作中,开发商多是‘以价换量’,甚至有的连成本都收不回。这样的模式毫无节制的发展就是‘自寻死路’。”
问及惠城的“一二手联动”与大亚湾的“二三级联动”之间的异同,陈诺楠认为是殊途同归,“如果任其发展,除非市场整体价格的增速远远快于成本的增速,否则开发商终都会被捆绑,并且难以逃脱资金链断裂的命运。”
惠州房企保持资产值稳健才是关键
房企的发展,稳健与扩张之间的把握很重要,纵观,因扩张过快而倒下的房企不在少数。在惠州,亦有光耀之例,被指过快扩张而导致资金链断裂,至今旗下多个楼盘仍处于停工状态,且复工无期。那么陈诺楠如何看待惠州房企的“稳健与扩张”呢?
“当下惠州房企需要做的就是保持住企业资产值的稳健度,保持住价格的稳定,这是核心,也是关键的一点。只有做到资本运行的稳健,才能够保持企业稳健的发展和扩张。”
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仲恺楼市未火 高库存逼开发商以价换量
据房天下监控数据,7月,惠城区(含仲恺)一手住宅成交2611套,为2015年以来第二高。于往年来说,7月属于淡季,今年却尤为不同,为何?
“7月的惠州楼市不能用‘火’来表达,‘量价飞涨’才叫火,只能说是成交方面有所上涨。”
就仲恺楼市,陈诺楠谈到,“目前仲恺楼市不能称之为‘火’,真正的‘火’还没有到来。”她分析到,“一方面,作为距离前海未来仅30的高新科技产业园,‘大仲恺’的知名度得到了很大的提升;另一方面,据不完全统计,仲恺楼市存量大概有一万两千多套,如此压顶的库存逼着开发商‘以价换量’。”
陈诺楠对于仲恺楼市现状坦诚而谈,“下半年的仲恺楼市,多能做到与上半年持平,当然也不排除个别楼盘能交出一份优异的成绩单。从长期来看,由于本土资源和产业环境,以及深惠城轨西线设站仲恺陈江直通前海等优势,仲恺必定会随着前海快速发展起来。”
“我看好仲恺的长期发展,只要给它一定的时间,仲恺的成交必定会迎来有质有量的飞跃。”
股市影响楼市 金九银十很微妙
上半年,很大一部分的中国人都在楼市与股市之间犹豫不定。股市起伏难测,楼市动荡不安。“如果没有发生这次的‘股灾’,楼市会乐观一些。原本因为银行的多次降息降准,金九银十肯定会是楼市的一个爆发期,但这次股灾直接造成了个人资产的蒸发。”
“接下来的金九银十很微妙,很难预估。”
仲恺与前海尚有本质区别 但又密不可分
因地理关系,惠州与深圳相融共生,同样的,仲恺与前海亦是相辅相成的关系。“仲恺和深圳前海目前尚有着本质上的区别,但同时亦有着密不可分的联系。”陈诺楠从两方面分析到。
一方面,前海自贸区落地对仲恺交通、楼市、金融等行业都有着非常大的带动作用。就房地产行业来看,由于价格和交通等多方面的因素,仲恺在未来2-3年内将迎来购房需求的“迸发期”。目前前海“上班族”的普遍月薪在8000-12000元/月的水平。这个群体难以负担前海40000元/ 平以上的房价,等到深惠城轨西线落实后,这部分人将会被仲恺的房价所吸引来此置业。
另一方面,从经济模式来看,造成通货膨胀、物价上涨原因往往有冲高的需求拉动和成本推动。深圳前海拥有“拉动加推动式”经济模式,一边商品接近满负荷供应,还拥有不断上升的需求拉动,供不应求;另一边,生产过程中原材料以及劳动力成本的上升也直接推动了商品的价格。而惠州则只是推动式,它的需求并没有那么旺盛,所以说,深圳前海和仲恺目前来看还有着本质上的区别。仲恺必须通过金融、交通、政策等方面逐步的完善发展,不断拉动商品需求,才能够向深圳前海靠拢。
高价被质疑难卖 回应“仅剩不到一百套”
据惠州中原地产新数据,仲恺上周成交均价为5081元/平,仲恺大多数楼盘均价皆在5字头,但亦有例外,如位于仲恺潼侨的诺楠·悠山美地花园均价便高达9100元/平。
如此高的价格,有人观望,有人质疑,有人买单。“预计春节前卖完”或是对那些质疑项目难卖的人的好回答。
陈诺楠告诉房天下编辑,“客户选择诺楠·悠山美地花园,理由有很多。付款方式的灵活,尽一切力量为客户减小买房压力是主要原因。另一方面,购买我们项目的业主大多都从事教师、医生等行业,所以说,业主整体素质以及邻里圈层也是购房者选择的重要原因之一。”
“到现在,剩下不到100套。”陈诺楠直言在这样的情况下,没有争夺市场的必要,因此暂时没有推货计划。”但她表示,“不过,接下来我们会有很多落地活动,用来培养团队多方面的经验。”
8年免息活动将止 1.5成真正低首付将出
8年免息,该活动一出,便引发了惠州市场上的高度关注,据悉,在8月底,诺楠·悠山美地花园将结束该优惠活动。接下来是否还会推出优惠活动?陈诺楠做了解答。
“由于前期客户的反馈,认为‘低首付’更有利于缓解他们的置业压力。接下来,在‘8年免息’的活动结束之后,诺楠集团会按照客户的意愿推出‘1.5成低首付’的付款方式。重要的是,这是实打实的低首付,除去1.5成首付,剩余房款都可以与银行按揭贷款以及审批年期同步。”
惠州厨神大赛 因吃货和艺术而来
重磅优惠活动引关注的同时,惠州首届厨神大赛亦吸睛无数。楼盘热销,名声正旺,为何还要主办此类活动?
“我个人就比较爱吃,是一个典型的‘吃货’,举办厨神大赛也是一个小小的‘私心’。重要的是,厨艺是一种艺术,是源远流长、博大精深的艺术,也是创造的艺术。做这样一个活动既能满足‘吃货们’的心理,又能够延续提升一门艺术,何乐而不为呢?”
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